2011 Best Global Brands

什麼是品牌？　品牌就是一個企業的活資產！(a living business asset) ~節錄至(2011 Best Global Brands)

注意！ 此篇網誌第一張圖片並不代表今年2011年入圍的全球百大品牌！（但可以說成近十年來崛起的好品牌，有機會再多做說明）

最近英國品牌價值研究公司 Interbrand 公佈了一年一度的全球百大品牌(Best Global Brands)，而Interbrand 藉由評估品牌的價值，換算成等值美元價格，並做成排行榜。（評估的標準為三部分，分別是品牌產品或服務創造獲利的能力、品牌決定消費者採購決策的能力和品牌在未來持續為企業獲利的能力。）

雜誌內容：http://www.issuu.com/interbrand/docs/bestglobalbrands2011-interbrand?mode=a_p

全部排名：http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx

值得注意的有幾點：

1. 　台灣手機品牌HTC名列第98 名，品牌價值由 2010 年的 13.71 億美元增加至 2011 年的 36.05 億美元，擠入全球百大品牌榜，同時也是大中華區唯一列入榜內的品牌
2. 蘋果則從去年第17名晉升到第8名；可口可樂(Coca-Cola)則連續12年蟬聯第一。
3. 亞洲部分則有10個品牌擠進百大。其中日本豐田(TOTOTA)汽車依舊維持亞洲最值錢品牌，去年以277.64億美元(約8524億元台幣)名列第11名；將與蘋果一決高下的南韓三星(Samsung)電子則是亞洲第2。
4. 在這次的 2011 年百大品牌榜中，共有三個新入選的品牌，除了 HTC 外，分別是美國的 John Deere 與日本的日產（NISSAN），然而 HTC 僅創業 14 年就入選百大品牌，日產已創業 78 年，John Deere 更是創業 174 年的老企業，由此可知 HTC 的實力的確不小。
5. 關於HTC，雜誌內文指出HTC雖然是近幾年崛起的優秀企業，但卻鮮少人知，因為公司這幾年來才從OEM*轉型成自有品牌營運模式，所以Social Media部分將是提高知名度的關鍵因素。( Although a fast-growing company, HTC's consumer awareness is low, which is expected given it only recently shifted from an OEM strategy, so its social media strategy is of key importance to the brand.)

*OEM: Original Equipment Manufacturing，接受客戶完全指定，按原圖設計代工製造。

品牌是近幾年來，企業界相當重視的無形資產。因為它所帶來的經濟價值往往超過專業人員的預測和判斷，很開心台灣首次以智慧型手機 HTC 入圍這次評選，證明了我們不是只專注在代工服務，而將來會走下高品質的自有品牌模式經營，就像 HTC 的口號，低調卻傑出，期待它將來的營運模式能更加有創意，席捲全球對它和品牌的認同！